マクドナルドのロゴの進化

こんにちは、ロゴエクスプレスです。

皆さんマクドナルドの歴史はご存知でしょうか？

赤と黄色を一緒に見ると自然にバーガーを思い出させられるほどの慣れ親しんだロゴで、80年以上の歴史があります。

2人の兄弟によって創業された1軒のレストランから現在の国際フランチャイズに至るまで、マクドナルドは成功・論争を呼び起こしながら、ファストフード業界の真のリーダーとしての立場を確立しました。

この成功は、同社の戦略に加え、象徴的な存在となったロゴも重要な要素でした。

この記事では、マクドナルドの歴史とロゴの進化をたどってみたいと思います。

1940年から1953年まで：家族の大冒険の始まり

最初のマクドナルド店舗は、リチャードとモーリスの2人の兄弟によって、1940年にカリフォルニア州サンバーナーディーノにオープンしました。

使用されていたロゴは、現在とはかなり異なり、非常にクラシックで、すべて黒でした。しかし、ながらマクドナルドという名前はオープンから現在まで使われてます。

当時のメニューはバーベキューを中心に幅広い選択肢を提供していました。

しかしながら、ハンバーガーの成功に気がついたマクドナルド兄弟は、1948年にメニューと建物を刷新することを決めました。

多くの変更が行われ、メニューはたった9つのオプションに縮小され、時間がかかりすぎたバーベキューの提供は中止されました。

こうして、ファストフードのコンセプトがマクドナルドに導入されました。マクドナルドはセルフサービスのドライブインとしてオープンし、スピードが重要な要素になりました。

ロゴも刷新されました。

 ロゴは黒と白で、マスコットのSpeedeeが描かれてます。Speedeeは、迅速・効率的なサービスを表しており、ファストフードのモデルが強く意識されてます。

1953年から1968年まで：象徴的なアイコンの登場

1953年には、ロゴに大きな変化があり、ようやくカラーになりました。また、より丸みを帯び、親しみやすく、現在のレストランのイメージに近づいています。 

1954年、レイ・クロックというビジネスマンがマクドナルドのポテンシャルを見出し、すぐに2人の代理人となりました。クロックが開店させたフランチャイズの最初の店舗は、後にマクドナルドの有名な「黄色いアーチ」になるデザインで飾られていましたが、アイコニックなアーチがロゴに現れるのは1961年のことでした。それまでの赤いロゴに黄色いアーチを加え、これらの色がブランドの象徴になりました。

また、この時期にレイ・クロックはフランチャイズを270万ドルで買収し、当時としては膨大な金額を支払いました。これは、フランチャイズの影響力をアメリカ以外にも拡大するために、綿密に計画されたマーケティングの時代の始まりを意味しました。

1968年から2003年まで：うまくいくレシピ

1968年には、有名なビッグマックがマクドナルドのメニューに加わり、フランチャイズはアメリカ国内に1000店以上を持ち、ロゴは今日私たちがよく知っている形になり、数十年後もわずかに変化するだけでした。アーチは巨大な「M」に変わりました。

新しいメニューオプションの導入や最初のMcCaféのオープンなどが行われた一方で、ロゴは安定し、1975年にわずかな変更があっただけで、90年代後半から2000年代初頭までのマクドナルドのアイデンティティを確立しました。日本に進出するのは70年代のことであり、それは後年、ロゴに影響を与えることになります。

1993年から2018年まで：全てを変えたキャンペーン

2003年は、フランチャイズとそのビジュアルアイデンティティにとって大きな転機となった年で、公式に「I'm lovin'it」というキャンペーンとスローガンが始動しました。マクドナルドの株価が下落していた困難な時期に生まれたこのキャンペーンは、レストランのブランドイメージを現代的にし、再起動することを目的としていました。

このキャンペーンは、ゲリラマーケティングの手法を用いて、非伝統的なコミュニケーション手段を利用して、人々を驚かせ、自身が広告について友人やSNSで話すように促す方法を採用し、驚異的な成功を収めました。2003年、ジャスティン・ティンバーレイクなどが歌ったジングルとその楽曲が、若い世代や影響力のある人々の耳に届き、マクドナルドの存在感をラジオで確立しました。

このモダンな感覚は、新しいロゴでも表現されており、影と明るい部分を組み合わせた3D効果により、従来のように直線的ではなく、より楽しげな印象を与えるようになりました。

2018年以降：必要な適応

マクドナルドは、約20年にわたってスローガンを顧客に伝え続けていますが、現在のコミュニケーションキャンペーンはより少なくなり、ストーリーテリング、社会的責任、環境責任に重点が置かれるようになっています。ファストフード業界は議論の的になっているため、フランチャイズは、本、ベジタリアン向けのオファーの導入、持続可能な社会への取り組み強化などを実施することを望んでいます。

世界の一部の地域は、この問題により感受性が高くなっています。そのため、欧州では、マクドナルドの象徴的な赤色が2010年代初頭以来、深い緑色に置き換えられています。この違いは、2018年以降のロゴでも見られます。黄色いMは、ヨーロッパでは中立的な背景ではなく、緑の背景に表示され、クラシックバージョンでは赤い背景に表示されます。

この変更は、現時点ではマクドナルドのロゴの最新の変更です。今後もロゴがその輝きを失わないよう、わずかな変更のみが行われる可能性があり、それは驚くことではありません。

黄金のアーチ

マクドナルドの象徴的なシンボルは、常に特定の象徴性を持っていたわけではありません。創業者の兄弟が建築家と話し合ったとき、彼らは建物に大きな金色のアーチを取り入れて、最大限の視認性を確保することを望みました。

注目を集めることを目的としたアーチの洗練された外観は、結果的に動き、ダイナミズム、そしてエネルギーを表現することができました。マクドナルドのロゴは、ファストフード産業の歴史、そして一般的には歴史の中で重要な部分を担っています。

これは、一部の人々にとって消費主義の象徴と見なされ、否定的に受け止められていることがありますが、2010年代以降、払拭するための努力を続けています。

マクドナルドの提供するメニューに対する意見はさまざまですが、マクドナルドのロゴは、マーケティングのアイコンの一つとしてその地位を獲得し、世代を超えて記憶され続けています。